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Cómo elegir un vocero que no opaque tu mensaje

Katie Zacharia duró cinco días como secretaria de prensa de la Casa Blanca. Su caso deja una lección para cualquier empresa o institución: el vocero también comunica. Cinco preguntas para elegirlo...

Marketing farmacéutico: el paciente no es un comprador retail

En salud, nadie busca ofertas: busca respuestas. Por qué el marketing farmacéutico digital funciona mejor cuando explica que cuando vende...

Combustibles bajo presión

La volatilidad energética global vuelve a poner a prueba a las empresas latinoamericanas. Este artículo explica cómo se transmite el alza de combustibles a través de la cadena de costos, qué está en...

Con el “boom” de la IA

La IA hizo que escribir, resumir e investigar sea instantáneo, pero esa misma facilidad vuelve escaso lo que ninguna herramienta produce sola: criterio, juicio y autenticidad. Daniel López explica por...

Liderazgo efectivo

El liderazgo efectivo no depende solo de resultados: depende de qué tan bien un líder se conoce a sí mismo. Margarita Tobar explora por qué el autoconocimiento es la base de un liderazgo humano...

Nearshoring 2.0

Nearshoring 2.0 no es elegir mejor el mapa: es la disciplina de ejecución que convierte presencia de mercado en crecimiento real. Cultura, ritmo y confianza entre casa matriz y mercado local definen...

Mascotas de marca

¿Por qué cada vez más marcas eligen capibaras en lugar de leones? Mario Vinatea cuenta cómo una decisión de mascota institucional, ya tomada desde la gerencia, lo llevó a descubrir algo más grande...

El que no narra, es narrado

En política y en los negocios, el debate se pierde antes de comenzar cuando otro actor ya instaló el marco desde el cual serás juzgado. Ricardo Barreno analiza, desde la ciencia política y la...

Inteligencia artificial en empresas

El 70% de los CEOs globales teme que la IA se implemente sin propósito humano. ¿Están en lo correcto? Henry Lewin analiza por qué las empresas de la región están usando la IA para ganar eficiencia y...